作者| 猫哥

来源| 大猫财经Pro&是女明星史大郎

河南首富，换人了。亿国

根据福布斯实时富豪榜，产让江西某某食品机械有限责任公司泡泡玛特的河南换人王宁家族以208亿美元（约合人民币1495亿）的财富值，在全球排名第101位，首富在中国富豪里面，女明星排到第10名，亿国财富值仅次于马云，产让是河南换人Top 10中最年轻的富豪。

而且，首富其财富值超越了牧原股份的女明星秦英林家族，成为了新的亿国河南首富。

王宁的产让泡泡玛特，是河南换人江西某某食品机械有限责任公司卖盲盒的，现在属于新消费的首富赛道，发迹全靠IP。

在上市的时候，王宁曾吹了一个大牛，“再过五年，泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的一家企业，拥有很多非常有价值的超级IP”。

这话，确实部分做到了。

王宁身价暴涨，目前来看，全靠全球大热的超级IP“Labubu”，甚至可以说，这个丑萌的小东西，一手把王宁推上首富宝座。

这个首富能当多久呢？可能就看Labubu能火多久，或者有没有下一个Labubu接力了。

Labubu本来是泡泡玛特2018年签的IP，但是2024年才真正大火，韩国女星Lisa多次晒出Labubu，泰国公主也直接把Labubu挂包上，贝克汉姆、蕾哈娜都把Labubu当成心头好。

在泰国，在泰国，泡泡玛特新店开业，直接被疯抢，有人按盒买，有人直接包一墙，在欧美，有人为了抢Labubu打架。

一个Labubu，一年卖了30多亿，可以说，Labubu从一个小IP，直接成为了全球顶流。

Labubu大火，泡泡玛特股价大涨，2024年一年，股价涨了374%，而2025年至今，又涨了185%，一年多的时间，翻了5倍多，市值突破3300亿港元，直接让王宁在全球富豪榜的280名，冲到了101名。

敢对标迪士尼的不少，当年王健林也曾说，“让迪士尼在中国20年不盈利”，当然，最后的结果大家都知道了。

王宁为啥敢对标迪士尼呢？

盲盒机制，确实能刺激购买欲，有点博彩的属性，让用户上瘾；而通过IP打造，让IP成为新的社交货币；再加上各种渠道推广，直接占领用户心智，简而言之就是，我要买。

“塑料茅台”，成为年轻人自己的茅台，大家为自己的情绪价值买单。

Labubu确实让泡泡玛特“更像迪士尼”，但是，只靠一个Labubu，显然也不行。

每个IP都有自己的生命周期，而泡泡玛特的IP依赖，还是挺强的，早期靠Molly，现在靠Labubu，在热度逐渐下降之后，新的超级IP打造，就是迫在眉睫的事情。

但是，谁是下一个Labubu呢？不知道，90多个IP中，能不能跑出一个新的Labubu，除了靠运营，多少有点靠“玄学”，Labubu跑了5年，才一夜爆火，新的超级IP要是还要5年，首富的位置就很难坐稳了。

现在，二级市场，也开始出现泡沫了。

因为太好卖，也催生了一波黄牛，普通款加价2-3倍，而联名款和隐藏狂，能加价20-30倍，多少有当年炒鞋时的疯狂劲儿了，热度过去之后，价格崩盘，东西砸在手里，最终伤害的是品牌信任。

对标迪士尼，首富未来要拼的，还有很多：

比如，抽盲盒机制和重复抽中之间的矛盾怎么解决，产生的审美疲劳怎么解决？

再比如，90多个IP之间，要怎么整合成一个生态或者IP宇宙呢？

毕竟，新消费的前提是消费，用户的持续购买力，才是首富的依仗。